旨在培养新经济时期的特许经营管理人才，它区别于以产品经济为主体的工业经济的人才需求，更重视知识商品、品牌商品、权益商品、企业总体作为商品、社会总体资源组合作为商品等新经济商业形态的营销与管理，新经济呼唤新的商业模式，特许经营是其中的主流发展模式，特许经营管理是一个复合型、实践性、并具国际领先性的新学科。特许经营管理专业培养系统掌握特许经营基本理论和实际操作能力的国际型、实用型、复合型、创新型专门人才。

1、特许经营管理专业熟悉传统经济、传统产业、传统渠道及传统职业的特点和规律；

 2、特许经营管理专业系统掌握特许经营基本理论和关联性学科知识、具有较强特许经营体系设计、构建和运营管理实际操作能力；

 3、对自己感兴趣的某一个或者若干行业的特许经营业内知识和经验有较深入的了解和掌握；

 4、具备初步的特许经营顾问咨询、诊断建议的能力与知识；

 5、具备自行创业必备知识和初步技能；

 6、深入学习和了解零售、营销、广告、财务、人力资源等经济管理知识。