本专业隶属于一级学科新闻传播学。本专业包括市场营销策划、广告策划与创意、媒介经营管理专业方向。符合学业授予要求，本专业授予文学学士学位。

本专业定位为实务教学，着力培养融媒背景下具备全媒体运作能力的广告人才；强调在扎实掌握广告学基础理论与技能的基础上，能够适应平面、广播、电视、互联网、手机媒体的广告策划与创意需求。

本专业主要学习：广告学概论、市场调查与分析、广告策划与创意、广告文案设计、广告媒体研究、电脑图文实际、广告摄像与摄影、电视广告设计与制作、网络广告、新闻采访与写作、公共关系学、广告效果研究与方法等。另开设文化艺术修养、美术设计、营销传播等多个选修课板块。主要实践环节包括广告项目设计、广告作品设计、毕业实习等，一般安排34周。同时安排有38学分的实践教学环节，采用多样化的教学方式，给予学生充分的时间和空间适应未来的就业环境。

本专业学生的职业目标是复合性媒体人才，其就业去向主要有：国家机关、企事业单位的宣传部门、工会；机关企业网站、网络媒体编辑；大中型企业企划部、市场部；广告公司、公共关系公司的媒介部、创意部、客户服务部；同时可以胜任影视或商业摄影等一些专业技能要求强的工作。