市场营销专业

培养目标：本专业培养适应现代市场经济需要，具备人文精神、学科素养和诚信品质，掌握管理学、经济学和市场营销学的理论基础，系统掌握现代市场营销基本知识和实践技能，具备创新创业思维意识，熟悉企业经营管理和市场运营，能够在营利性和非营利性组织从事市场调研与预测、商务谈判、营销策划、品牌运营与管理、广告宣传与媒体运作、销售与服务管理、电子商务、网络营销、新媒体营销与运营等工作的高素质应用复合型人才。

培养要求：本专业学生主要学习管理学、经济学、市场营销学、电子商务和新媒体营销与运营的基本理论与基本知识，具备市场调研、销售管理、商务谈判、营销策划、客户管理、物流管理、电子商务、网络营销、新媒体营销与运营等实操技能。

主干学科：工商管理、经济学。

核心课程：管理学、西方经济学、会计学原理、市场营销学、商务谈判、消费者行为学、市场调研与预测、分销渠道管理、广告学、网络营销实战、电子商务及应用、营销策划、新媒体营销与运营、创业经营管理（创业之星）、工业企业模拟经营实战演练、经济社会仿真实战演练、“决战商海”企业经营实战演练、ERP综合实训、多专业综合仿真实训。

高年级阶段，根据学生的就业需要开设个性化选修课程：网络零售实务、新零售实务、物流与供应链管理、客户服务技巧、多媒体设计与创作、网页美工、网店设计与维护、会展策划等课程。

主要实践性教学环节：校内实践：工业企业模拟经营实战演练、经济社会仿真实战演练、创业经营管理（创业之星）、“决战商海”企业经营实战演练、多专业综合仿真实训、网络营销实战平台；校外实践：实行校外导师制，聘请世界500强企业职业经理人担任实践导师，开展营销技能培训大讲堂（导师授课），企业实地调研、参与校企合作项目、企业实习实训等。

就业方向：本专业毕业生可在国内各工商企业包括国有企业、民营企业、外资企业，涉及通讯、制造、银行、IT、保险、商业、能源、国际贸易、咨询、物流等重要行业，以及政府职能管理部门、经济管理部门就业，或教学、研究部门从事相关工作，或考研、考公务员、自主创业等。就业范围广、岗位多、适应能力强、发展空间大、收入增加快。

修业年限：四年。

授予学位：管理学学士学位。

本专业兼招文理科考生。