本专业培养适应生产、建设、管理、服务第一线需要的，德、智、体、美、劳等全面发展的，具备网络营销及电子商务的相关知识能力和素质，适合各类商业大、中、小型企业，从事网站策划与设计、网站推广与运维、搜索引擎营销、新媒体营销、营销策划与管理、电子商务运营、网店美工、网店推广、网页制作工作等高级技能型人才。
主要就业单位：互联网企业（如百度、唯品会）、电子商务公司（如BtoB、BtoC）、开展电子商务业务的大、中、小型企业。
可从事的岗位有：企业商务网站策划、网络调研、网络编辑、网站技术人员、网络推广专员、网络营销专员、搜索引擎营销专员网络客服等。（一类是网络营销与客户服务，即“营销服务型”，另一类是商务平台策划与管理，即“技术服务型”）。
【培养目标与规格】
（一）培养目标
本专业面向大中小型企业，培养德、智、体、美全面发展，能够熟练应用现代信息技术工具，对目标市场进行信息收集、数据分析，具有较强的网站策划、网站建设、网站运营、营销推广、营销策划、客户服务等技能，具备网络市场分析、网站推广、网络营销等综合能力的高素质高级技能网络营销型专门人才。
（二）人才培养规格
1、知识要求
具有网络营销基础理论知识；具有市场营销、网络营销实务、网络市场调查与统计理论知识；具有企业商务网站策划与制作基础知识；具有消费心理学、客户关系管理基本知识；具有管理学、经济学、会计学、创业实务基本知识。
2、能力要求
（1）社会能力
具有一定的人际交往、沟通能力；具有较好的文字组织能力、语言表达能力和社会沟通能力；具有一定的市场营销能力；具有网络营销策划与创新能力。
（2）专业能力
具有熟练的市场调查与分析、网络推广、网络编辑、一般市场营销策划能力；具有熟练进行推销、客户服务、客户关系管理的能力；具有进行图形图像处理、摄影、网页制作、网站建设的基本能力。
（3）方法能力
信息收集和筛选能力；制定工作计划、独立决策和实施的能力；准确的自我评价能力和接受他人评价的能力；创新创造能力。
3、素质要求
具有良好的思想品德，良好的心理承受力；有良好的自信心、积极进取的精神；具有努力拼搏的热情，阳光心态，能调节个人情绪的能力；具有踏实肯干、吃苦耐劳和爱岗敬业的精神；具有不断积极进取、超越自我、创新创造的精神；具有良好的团队协作精神。
【职业证书】
学生毕业前必须取得网店运营专才职业资格，同时也鼓励学生取得其它职业资格。专业核心岗位相关的资格证书要求如下表所示：
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