一、培养目标

本专业培养适应现代市场经济需要，具备人文精神、科学素养和诚信品质，掌握管理学、经济学、市场营销学的基本理论方法和市场营销专业技能，具备综合运用相关知识发现分析和解决营销实际问题的能力，能够在营利性和非营利性机构从事市场调研、营销策划、广告策划、销售管理等营销业务及管理工作的应用型、复合型专业人才。

二、基本要求

本专业学生主要学习市场营销及工商管理方面的基本理论和基本知识，接受营销方法与技巧方面的基本训练，掌握分析和解决营销问题的基本能力。

毕业生应获得以下几方面的知识和能力：

1.掌握管理学、经济学的基本原理和现代市场营销学的基本理论、基本知识；

2.掌握市场营销的定性、定量分析方法；具有为企业推出新产品（或新品牌）、开拓新区域（行业）市场的营销方案进行策划的能力；

3.具有较强的语言与文字表达、人际沟通能力以及分析和解决营销实际问题的基本能力；

4.熟悉我国有关市场营销的方针、政策和法规及了解国际市场营销的惯例和规则；

5.了解本学科的理论前沿和发展动态；

6.掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有一定的科学研究和实际工作能力，具有一定的批判思维能力。

三、学制与学位授予

四年、授予管理学学士学位。

四、主干学科和主要课程设置

主干学科：工商管理

主要课程设置：市场营销学、消费行为学、市场调查、销售管理、广告学、国际市场营销、商务谈判、电子商务、网络营销、物流管理等。

五、实践环节

1.主要实践性教学环节

包括课程实习、毕业实习、毕业论文及参加国内外相关专业竞赛和创新教育等。其中课程实习包括现代推销技术训练、市场调查训练、广告设计训练等。

2.主要专业实验

包括商务谈判实验、ERP原理与应用实验、营销模拟实验、营销策划实验、市场营销课程设计等。